Il colosso svedese delle scommesse Betsson, che sfiora i 13 miliardi di capitalizzazione, approda in Italia. E lo fa con un programma di investimenti basato sulle specificità del mondo dello sport tricolore, con particolare attenzione agli sport minori e alle piccole realtà del territorio.
Il Betsson Group è stato fondato nel 1963 e detiene licenze di gioco ormai in 23 Paesi (tra Europa, Asia centrale, Sud e Nord America), eppure solo dopo anni di studio del contesto italiano ha deciso di attivare il dominio betsson.it. Va detto che in qualche modo Betsson era già presente in Italia come proprietario di StarCasinò.
In Italia due sono le dinamiche principali registrate da Betsson. Da un lato, c'è il dominio assoluto del calcio con il 34% dei maggiorenni che lo pratica e comunque il 64% della popolazione che lo segue. Dall'altro lato, non è molto diffusa la cultura sportiva, tanto che solo il 23,6% degli italiani (neanche 14 milioni) praticano sport in modo continuativo durante l'anno.
Proprio per smussare questi dati nasce Betsson Sport Club, «un network, una rete che va oltre la sponsorship tradizionalmente intesa, puntando a valorizzare e foraggiare lo sport in tutte le sue forme, gli atleti stessi e le società», ha spiegato Stefano Tino, managing director di Betsson, all'evento di presentazione del progetto, a cui era presente il brand ambassador Francesco Totti, storico capitano della Roma.
Nello specifico, l'idea è «mettere a disposizione le nostre risorse per aiutare squadre e atleti, creare sinergie tra i club grandi e minori e nondimeno usare le nostre possibilità come azienda per dare visibilità agli sport minori e magari incentivare soggetti istituzionali e privati a investire in contesti di questo tipo, spesso un po' abbandonati», ha aggiunto Tino.
Tutto ciò si concretizzerà anche nella piattaforma online Betsson.Sport, che offrirà notizie, interviste e highlights su molteplici discipline sportive, che arriveranno direttamente dalle società del territorio. Già sei società hanno aderito al programma: Ortigia pallanuoto, Folgore Caratese calcio, Mens Sana Siena basket, Amatori Union rugby Milano, Volley Millennium Brescia e Betsson Sport Asd Padova rugby. Ma entro l'anno «vorremmo arrivare a quota 50 club, moltissimi stanno iniziando a contattarci» ha anticipato Tino.
Intanto il marchio Betsson.sport ha esordito come sponsor domenica 17 marzo sui tabelloni a bordocampo durante la partita di Serie A Roma-Sassuolo e molto probabilmente apparirà sulle maglie dell'Inter per le prossime cinque stagioni. L'Agcom ha infatti precisato che la presenza di un logo non di un portale di betting ma di un sito web di informazione sportiva non rappresenterebbe una violazione del decreto Dignità del governo Conte I. Possibile dunque si concretizzi l'accordo tra Betsson e Inter, che varrebbe circa 30 milioni di euro a stagione. (riproduzione riservata)
